O turismo brasileiro segue em alta e acaba de quebrar mais um recorde. Em maio deste ano, o país recebeu quase 500 mil turistas internacionais, o melhor resultado para o mês em toda a série histórica. O número representa um crescimento de 5,4% em relação ao mesmo período do ano passado. Os dados de monitoramento são da Embratur, em parceria com o Ministério do Turismo e a Polícia Federal.
No acumulado de janeiro a maio, mais de 4,8 milhões de visitantes desembarcaram em solo brasileiro. O transporte aéreo foi o grande responsável por esse avanço, com pouco mais de três milhões de passageiros internacionais, alta de quase 15%.
Entre os estados, São Paulo e Rio de Janeiro lideram a recepção de turistas estrangeiros, ambos com cerca de 1,2 milhão chegadas cada. Os destaques de crescimento ficaram com Rio Grande do Norte, que registrou aumento de 151%, e Pernambuco, com expansão de mais de 103%.
A Argentina é o país que mais envia turistas para o Brasil, são quase dois milhões. Estados Unidos, Paraguai, França e Alemanha completam a lista dos países com o maior número de visitantes. China e Colômbia também merecem atenção: o número de turistas chineses cresceu 43%, enquanto o de colombianos aumentou 32%.
Plano Brasis
Para o presidente da Embratur, Bruno Reis, o resultado reforça o posicionamento do Brasil como um dos destinos turísticos mais competitivos do mundo e demonstra a efetividade das estratégias de promoção internacional do país em mercados prioritários.
“Imagina o tamanho que é posicionar o Brasil nesse sentido. E aí, sabe como chama o nosso plano de marketing que a gente lançou no ano passado para comunicar todos os estados e municípios? ‘Plano Brasis’. Porque justamente é o que faz sentido, regionalizar esse nosso… que eu brinco que é o nosso borogodó. Como é que a gente fala do nosso borogodó e do nosso soft power de uma maneira muito potente para poder, de fato, ter um diferencial competitivo de Brasil. Então, isso é uma coisa muito única, muito nossa”, destacou Bruno Reis.
A avaliação do dirigente da Embratur foi feita durante o Aberje Trends 2026, um dos maiores eventos de comunicação corporativa do país. Bruno Reis falou sobre o “Plano Brasis”, que é o novo Plano Internacional de Marketing Turístico do Brasil para o biênio 2025-2027. Ele foi criado pela Embratur, em parceria com o Ministério do Turismo e o Sebrae, para substituir o antigo “Plano Aquarela”, que estava em vigor há 20 anos.
O objetivo é posicionar o Brasil como um destino turístico reconhecido mundialmente pela sua diversidade e por experiências autênticas e sustentáveis. O plano não trata o país como um bloco único, mas um conjunto de “Brasis” com características regionais próprias. Por isso, ele conta com planos de ação específicos para cada uma das 27 unidades da federação, respeitando as vocações de cada estado.
