A dinâmica das redes sociais impactou e mudou todas as relações interpessoais desde a criação desses espaços. Na indústria fitness e no fisiculturismo, essa lógica não é diferente. Em entrevista concedida durante a realização do Arnold Sports Festival South America à coluna, Mariane Morelli –CEO do Grupo Supley, detentor de marcas como a Max Titanium e a Probiótica, por exemplo– diz que esse meio atravessa uma “fase de mudança” atualmente.
“Antes, bastava ser um bom atleta para você ter um patrocínio. Hoje, apenas isso não basta. É preciso ter uma rede social muito profissional também. São os atletas que servem como meio de comunicação entre as empresas e o público. Para quem sabe se comunicar bem, o meio fitness está cada vez mais em alta. O atleta precisa entender que, financeiramente, ele não vai ter o mesmo respaldo que uma pessoa que, além de atleta, é um influenciador. Cada vez mais, as marcas precisam conversar com outros meios. Isso faz com que a concorrência seja cada vez mais pesada. Então, não acho que o mercado está em baixa, e sim passando por uma fase de mudança”, afirma a empresária.
Mariane destaca o crescimento do esporte nos últimos anos: “Nem nos meus melhores sonhos eu esperaria isso [uma edição do Arnold Classic South America com tantos espectadores como a de 2026, que ocorreu no último final de semana em São Paulo]. Sempre ouvi falar que o fisiculturismo é um nicho. Hoje, ele já superou diversas barreiras”.
A CEO da empresa que patrocina nomes como Ramon Dino, Paulo Muzy e outros também aposta em “educação e democratização” como fatores primordiais para a expansão desse meio: “Nossa responsabilidade é trabalhar com a educação, seja ela para tirar o preconceito do fisiculturismo, seja ela para falar quais suplementos usar para seu objetivo, seja ela para ajudar as pessoas a treinarem melhor (…) Entendemos que a maioria dos consumidores não quer subir no palco, mas usar nossos atletas de exemplo ajuda na evolução das pessoas, pois são exemplos de resiliência e disciplina”.
Base
Para Mariane, “o esporte é feito de ídolos” e, por isso, a Max Titanium realiza diversas investidas para captar novos talentos para o fisiculturismo brasileiro. “Quando temos ídolos, o esporte cresce de maneira exponencial. Para que a gente continue formando ídolos, precisamos construí-los desde a base. Hoje, temos o Eduardo Corrêa, que se transformou num mentor de jovens atletas, num olheiro para descobrir garotos com potencial. Neste ano, completamos 10 anos do projeto ‘Casa dos Campeões’, onde o nosso objetivo é trazer uma pessoa até então despreparada para dentro desse meio”, explica.
Por fim, a empresária também analisa a transformação pela qual a carreira de Corrêa passou após sua chegada na empresa: “Ele ressignificou o seu legado em cima dos palcos e focou essa energia para outro local. Foi aprendendo a pegar a disciplina, a resiliência e o conhecimento que ele adquiriu como atleta profissional e implementá-las na vida desses jovens. E ele tem feito isso com uma leveza e uma humildade muito grandes. Hoje, os meninos veem o Corrêa como mentor. Nossa função foi apenas dar espaço para que ele pudesse trabalhar”.
