A consolidação de ferramentas de inteligência artificial generativa tem mudado a forma como as marcas são encontradas no ambiente digital, colocando em xeque estratégias baseadas exclusivamente em SEO. Segundo estudos da ALM Corp e da Gracker.ai, em 2025, as ferramentas de buscas baseadas em IA representaramão entre 12% e 15% do mercado global, com estimativa de participação acima de 60% até 2030.
A mudança tem a ver com o GEO (Generative Engine Optimization), que tem se consolidado rapidamente. A estratégia se utiliza de técnicatécnicas com foco em como as marcas aparecem em resumos feitos por IAs como o ChatGPT, Gemini, Perplexity, entre outras, com o objetivo de serem citadas pelo robô quando ele responde ao usuário.
“Diferentemente dos buscadores, a IA não organiza resultados a partir de links ou volume de tráfego. Ela sintetiza informações e seleciona quais entidades citar com base na qualidade e na consistência dos dados disponíveis”, explica Alexandre Caramaschi, cofundador da Naia, primeira plataforma brasileira de Generative Engine Optimization (GEO), com análise de como as marcas são citadas e recomendadas por motores de IA.
O executivo define esse processo como “elegibilidade algorítmica”, que leva em conta fatores como clareza da identidade da marca, consistência entre diferentes fontes, profundidade do conteúdo e estrutura das informações. “A lógica muda completamente. Não basta ranquear bem, é preciso ser interpretável pela IA”, afirma.
Para ele, as estratégias tradicionais podem não ser suficientes para garantir presença nas respostas automatizadas, que vêm ganhando espaço como ponto de partida para buscas e recomendações.
“A tendência é que as empresas passem a investir em organização de dados e produção de conteúdo mais estruturado. Estamos diante de uma mudança de paradigma na descoberta digital, que exige adaptação rápida das marcas”, conclui Caramaschi.
Fonte: Naia
