Os organizadores dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Los Angeles 2028 apresentaram nesta segunda-feira (23) a identidade visual oficial do evento, um sistema de design com temática floral que busca refletir a paisagem, os bairros e o caráter cultural da cidade.
A marca será aplicada em locais de competição, áreas para fãs, instalações espalhadas pela cidade, sinalização, plataformas digitais e transmissões durante os Jogos, informaram os organizadores.
No centro do design está o “Superbloom”, uma referência às explosões de flores silvestres que podem cobrir partes do sul da Califórnia após períodos de chuva.
Os organizadores afirmaram que o conceito foi pensado como uma metáfora para os Jogos, com anos de preparação culminando em um evento global curto e de grande visibilidade.
O elemento gráfico central é construído em torno de 13 flores individuais, que representam diferentes aspectos de Los Angeles, desde sua cultura de entretenimento até seus bairros, pessoas e paisagem nativa.
A paleta de cores é inspirada na Ave-do-Paraíso, a flor oficial de Los Angeles, e está agrupada em quatro famílias —Papoula, Linho Escarlate, Campainha e Artemísia— para evocar o terreno e a vegetação da região.
Os organizadores disseram que o estilo tipográfico foi inspirado na sinalização das ruas de Los Angeles, incluindo letreiros de centros comerciais e fachadas de lojas pintadas à mão, em um esforço para dar à identidade uma sensação distintamente local.
Os organizadores afirmaram que o design foi desenvolvido para funcionar em uma ampla variedade de ambientes, desde locais com quase um século de existência até novas instalações, levando em conta também requisitos de transmissão, formatos digitais e condições de iluminação. O comitê organizador fez parceria com o estúdio de design Koto no projeto.
A identidade foi revelada mais de dois anos antes da cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos, no que os organizadores descreveram como um lançamento incomumente antecipado, permitindo que parceiros e partes interessadas tenham mais tempo para incorporar a marca em seus materiais.
Los Angeles sediará os Jogos Olímpicos pela terceira vez em 2028, após receber o evento em 1932 e 1984. A cidade também receberá os Jogos Paralímpicos pela primeira vez.
