O JPMorgan Chase está em negociações para se juntar ao seleto grupo de patrocinadores olímpicos antes dos Jogos de 2028 em Los Angeles, em uma iniciativa que reforça o apelo duradouro da competição esportiva de elite para as maiores empresas do mundo.
O gigante bancário americano está perto de fechar um acordo para se juntar à lista de parceiros corporativos do COI (Comitê Olímpico Internacional), segundo três pessoas com conhecimento do assunto.
A chegada do JPMorgan seria um grande reforço para o COI e para a presidente Kirsty Coventry, eleita no ano passado para substituir Thomas Bach, após grandes nomes como Intel, Toyota e Panasonic encerrarem seus contratos de patrocínio de alto nível depois dos Jogos de Paris de 2024.
Em seu programa de governo, Coventry destacou a necessidade de adaptação à medida que o público migra da televisão aberta para plataformas digitais e serviços de streaming. Ela prometeu trabalhar com os detentores de direitos de mídia para garantir que a marca olímpica permaneça relevante.
O Programa de Parceiros Olímpicos (TOP, na sigla em inglês) é o nível mais prestigioso de patrocínio dentro do movimento olímpico. O COI introduziu o programa em 1985, dando início a uma nova era no marketing esportivo, com patrocinadores correndo para se associar aos cinco anéis.
No entanto, o TOP tem sofrido pressão recentemente após a saída de alguns patrocinadores, com sua receita totalizando US$ 560 milhões (R$ 2,8 bilhões) no ano passado —o menor valor desde 2020.
O JPMorgan se juntaria à AB InBev, Airbnb, Alibaba, Allianz, Coca-Cola, Deloitte, Omega, Procter & Gamble, Samsung, Visa e à empresa chinesa de eletrônicos TCL no programa.
Esses acordos podem valer dezenas de milhões de dólares por ano. Em 2019, o Airbnb fechou um acordo de US$ 500 milhões (R$ 2,5 bilhões) para patrocinar os Jogos Olímpicos até 2028.
A AB InBev e a Allianz renovaram suas parcerias com o COI após os Jogos de 2024, enquanto a TCL se juntou ao TOP em fevereiro do ano passado.
O COI e o JPMorgan se recusaram a comentar.
O acordo entraria em vigor antes dos próximos Jogos Olímpicos de Verão em Los Angeles, proporcionando ao banco uma exposição proeminente em seu mercado doméstico, disseram as fontes.
O patrocínio seria a mais recente grande aposta do JPMorgan no esporte, somando-se a uma lista já existente que inclui o US Open —um dos quatro torneios de tênis Grand Slam— e as seleções nacionais de futebol da Inglaterra, por meio de sua divisão de varejo Chase. O banco também promove anualmente o JPMorgan Corporate Challenge, uma série de eventos de corrida.
Em março, o JPMorgan criou um conselho de atletas de elite, incluindo o heptacampeão do Super Bowl Tom Brady, a campeã da Copa do Mundo pelos Estados Unidos Megan Rapinoe e o membro do Hall da Fama da NBA Dwyane Wade, como parte de uma iniciativa mais ampla para fornecer consultoria financeira a atletas.
O JPMorgan aumentou seus gastos com marketing em 11% no ano passado, para US$ 5,5 bilhões (R$ 27,6 bilhões) — mais que o dobro do seu concorrente mais próximo, o Bank of America, principal patrocinador bancário da Copa do Mundo de futebol de 2026.
