Dá para ver futebol de graça? Na TV, no computador ou no celular, excluídos os custos de funcionamento (energia elétrica, wi-fi, pacote de dados), dá, em canais que não cobram pela transmissão.
E ir ao estádio, torcer gratuitamente, sem pagar ingresso? Isso seria sensacional, todo fã de futebol há de concordar, pois os preços não costumam ser convidativos.
Pois o sensacional, mesmo sendo caso único (não tive conhecimento de outros), existe. E não é em competição de juniores ou de ligas amadoras. É no futebol profissional, em um país de visibilidade no esporte e em uma das principais divisões desse país.
Infelizmente, não é no Brasil.
Em Düsseldorf, no oeste da Alemanha, o Fortuna oferece partidas gratuitas a quem quiser ver o time fundado no século retrasado (1895) jogar no estádio Merkur Spiel.
A ideia, batizada de Fortuna para Todos, foi colocada em prática na temporada 2023/2024 da segunda divisão do Campeonato Alemão. O time caiu em 2020 e não voltou.
Trata-se de um projeto esportivo e social, com objetivo de, por intermédio de sorteio, dar chance igual de todos os simpatizantes do Fortuna –do torcedor mais fanático ao de ocasião, do mais rico ao menos abastado– poderem ver a equipe na arena. “Inclusão” é palavra-chave.
Como o Fortuna para Todos é viabilizado? Via empresas patrocinadoras que compram cotas relacionadas ao programa, cobrindo os custos da carga total de ingressos não comercializados que serão sorteados –quem tem interesse em ir, inscreve-se no site do clube.
Qual o retorno para quem arca com esse custo, de € 45 milhões (R$ 280 milhões) em cinco anos? De imagem. Clube e parceiros se vendem como inovadores, tornando o futebol mais acessível, e isso agrada à população da cidade, que retribui ampliando sua relação comercial com os envolvidos.
O clube sente o resultado no dia dos jogos gratuitos. O interesse tem sido enorme, com a procura extrapolando a capacidade do estádio (54,6 mil torcedores). As partidas com portões abertos ficam perto da lotação máxima (sempre acima de 50 mil torcedores), e as com cobrança de ingressos têm em média 40 mil.
Os resultados em campo vêm sendo ultimamente satisfatórios. Nas cinco partidas grátis de 2025 –duas na temporada passada e três nesta–, o Fortuna não perdeu: três vitórias e dois empates. Há ainda dois duelos nesse modelo até o fim do campeonato.
Placares favoráveis ajudam a gerar engajamento natural do fã não habitual, que se sente estimulado a ir às partidas pagas e até a associar-se ao clube, além de passar a consumir produtos da agremiação. É a fidelização, que traz arrecadação.
Há alguns contras, até aqui minimizados: frustração de fãs por não serem sorteados, torcida organizada de cara feia com o torcedor “turista” (sem clara identidade com a equipe).
O maior risco, que deve ser tratado com atenção, é perder patrocinadores. Desistências, se não repostas, naufragarão o projeto. Nesse naufrágio, o time pode afundar junto.
A boa performance nos jogos gratuitos ajuda a manter a esperança de não ser rebaixado. Está em antepenúltimo (16º de 18), somente um ponto à frente do primeiro a cair direto. No atual cenário, o programa do Fortuna inclui como beneficiado, no “para todos”, o próprio Fortuna.
