Estamos sendo enganados por propaganda, memes e guerra

Memes pode fazer você rir, enchê-lo de indignação ou sentir orgulho. Eles reembalam o conhecimento cultural compartilhado para ativar esquemas existentes de maneiras surpreendentes, divertidas ou ultrajantes. São também as armas preferidas para a propaganda da Guerra do Irão. Os memes de guerra remixam a cultura pop em justaposições inesperadas de imagens, vídeos curtos, músicas e frases que se espalham rapidamente pelas redes digitais, alimentadas por sua capacidade de ativar nossas memórias e capturar nossos sentimentos. atenção.

O objetivo da propaganda é fomentar o patriotismo, demonizar os inimigos e vender a guerra. A propaganda tanto dos Estados Unidos como do Irão está a apoiar-se em memes, misturando clips de videojogos e cultura pop para chamar a nossa atenção e obter o nosso apoio. Mas a informação sobre a guerra está no seu mídia social alimentar, não do campo de batalha. Não ouvimos falar do custo humano do combate físico. Somos apanhados no meio de uma batalha cognitiva, com memes concorrentes que nos dizem quem é o herói, quem é o inimigo, quem está “vencendo” e o que um “homem de verdade” deve fazer.

Um meme bem construído desencadeia emoçãoexplorando o que já sabemos de novas maneiras (Shifman, 2014). Esperamos que os memes trunquem as informações para provocar uma resposta. Eles parecem inócuos, mas são insidiosamente poderosos. Humor reduz as defesas, suspende a análise crítica e melhora o social ligação. Sinais heróicos e de domínio fazem com que a mensagem pareça moralmente correta, reforçando identidade e aumentando as percepções de nós versus eles. O conteúdo de propagação mais rápida é otimizado para ativar nossas emoções, não para precisão, proporção ou peso moral.

A Era da Guerra Memética

A Casa Branca e o Irã têm brigado nas redes sociais com vídeos curtos que glorificam imagens reais de ataques de mísseis, enquadrando-as com cortes rápidos de imagens de videogame, memes de guerra gamificados e ícones da cultura pop, como Bob Esponja e Capitão América. Não há evidências do custo humano. Não há claro limite entre o que é filmagem real e o que é fabricado. Esses vídeos em ritmo acelerado criam mininarrativas de guerra que reduzem o peso emocional do combate e transformam o conflito em algo que parece uma brincadeira.

Como os memes funcionam no cérebro

Os memes são rápidos e eficientes porque operam quase inteiramente por meio de processamento de informações rápido, associativo e motivado pela emoção (Kahneman, 2011). Eles fazem uma propaganda altamente eficaz apelando diretamente para as nossas emoções, lealdades de grupo e respostas viscerais, provocando um curto-circuito no pensamento crítico, mudando atitudes antes de percebermos que estamos sendo persuadidos.

Nem a Casa Branca nem o Irão estão a criar novas linguagens visuais. Eles estão criando significado ao sequestrar recipientes culturais existentes, como Chamada à ação, Homem de Ferro da Marvele Pokémon, aproveitando nossos anos de exposição como consumidores de mídia ao longo da vida. Envolvendo imagens militares dentro infância referências culturais desencadeiam memórias positivas de símbolos culturais reconhecíveis. As emoções atuam como filtros que moldam a forma como interpretamos as informações e percebemos a realidade, influenciando fortemente tomando uma decisão e memória. Estados como temer, felicidadeou o orgulho determinam o que vemos, muitas vezes fazendo com que nos concentremos seletivamente em informações que se ajustam ao que sentimos. Se você conhece um fã do Bob Esponja (e quem não conhece?), vê-lo próximo a uma explosão higieniza o conflito e o enquadra como entretenimento, banalizando assim a violência e a vida humana.

Os jovens são o alvo

Quando a Casa Branca corta um Chamada à ação a montagem em imagens de ação reais ou a transformação de um super-herói em um meme de guerra, amplifica a autoridade moral e a credibilidade machista. A mensagem é a mesma: a guerra é um jogo, o nosso lado está certo e a força vence. As versões em desenho animado aumentam a distância emocional das mensagens e nos fazem sentir mais seguros, reduzindo ainda mais o conflito a uma experiência de jogo. Originalmente, propaganda da Segunda Guerra Mundial, o Capitão América ainda sinaliza que a missão é justa e patriótica, sem nunca ter que dizê-lo. Estes memes normalizam uma resposta hipermasculina e militarizada e encorajam-nos a aceitar políticas por lealdade, em vez de fazer perguntas.

A propaganda de guerra tem funcionado tradicionalmente como um dispositivo para a coesão de grupo, o nosso país contra o seu, e isso é visível na autoridade moral incorporada nos temas de um governo. A resposta pública à guerra tem sido altamente polarizada pelos partidos políticos e gênero. Estes memes estão a gerar atenção, mas as realidades económicas deste conflito são um poderoso impedimento ao sentimento público positivo. Mesmo que os memes não consigam construir apoio para a guerra, eles causam danos reais quando estabelecem um novo padrão de informação e de como nos relacionamos com a violência.

A repetição molda a realidade

O objetivo da guerra memética é moldar a forma como as pessoas pensam antes de avaliarem os fatos. Inundar feeds com rolos crepitantes de clipes de jogos, memes de super-heróis e piadas de domínio prepara as pessoas para ver a guerra através das lentes da excitação heróica inevitável, até mesmo desejável, fazendo com que certas políticas pareçam certas sem que ninguém veja a realidade prática. As campanhas nas redes sociais também podem inocular o público contra informações posteriores, mais baseadas em factos, o que torna a correção mais difícil uma vez estabelecidas as crenças (Lewandowsky e van der Linden, 2021).

Não é irônico?

A Casa Branca culpou os videogames por inspirar tiroteios domésticos. Ironicamente, eles estão usando a estética dos videogames para retirar o peso moral da violência e das vítimas reais. Os meios de comunicação social, condenados como impulsionadores da violência doméstica, tornaram-se um instrumento de persuasão quando a violência é sancionada pelo Estado e dirigida a terceiros.

Entretanto, o Irão, apoiado pela máquina de desinformação de Putin, também compreende o jogo. Eles integram a cultura pop ocidental e surreal, nostalgiaformatos direcionados, como o da Disney De dentro para forasoldados Lego, música rap e Teletubbies, em memes. O Irão está a zombar e humilhação contra um líder cuja identidade é construída na projeção de dominação. É também um esforço coordenado para contornar os meios de comunicação tradicionais e influenciar a percepção global, especialmente entre as nações que a administração alienou através de tarifas, pressão diplomática ou insultos diretos. Enquanto o público do MAGA pode ler o Lego Trump como propaganda inimiga, o público internacional já está motivado pelas suas próprias queixas relativamente à política externa dos EUA. O Irão não está apenas a trollar o presidente. É enviar mensagens a um público global para criar simpatia pela sua causa.

Tanto os EUA como o Irão estão a puxar o gatilho para modelos mentais que o público já possui. Nem compartilhar fatos reais. O público, passando pelos ataques de mísseis da mesma forma que passa pelos vídeos de dança, pode não perceber como isso molda o que eles aceitam, ignoram e nunca pensam em questionar. A propaganda sempre funcionou melhor quando o público não sabe quem é o alvo. Os memes das redes sociais tornam isso mais fácil do que nunca. Quando a guerra é indistinguível do entretenimento, a democracia tem um problema que nenhum algoritmo resolverá.