Como seus valores afetam o que você compartilha nas mídias sociais

Se você tem uma conta em um mídia social A plataforma, então é provável que você provavelmente tenha reformulado algo com sua rede que alguém compartilhou primeiro. Pode ser um meme, uma boa piada ou uma notícia. Essa tendência a compartilhar o conteúdo tem um lado sombrio em potencial, porque pode levar à disseminação de informações erradas.

Por esse motivo, é valioso entender os fatores que levam as pessoas a compartilhar notícias que encontram nas mídias sociais. Em particular, seria útil saber se esses fatores impulsionam o compartilhamento de informações erradas, definidas como histórias que contêm informações falsas significativas.

Isso foi explorado em um artigo de 2025 no Jornal de Psicologia Experimental: Geral por um grupo de 10 autores liderados por Suhaib Abdurahman, da Universidade do Sul da Califórnia. Eles estavam interessados ​​no relacionamento entre um post de mídia social e os valores morais do destinatário.

Em seus estudos, eles analisaram questões que tinham uma dimensão política potencial para aproveitar as observações sobre as diferenças nos valores entre as pessoas que se identificam como liberal e aqueles que se identificam como conservadores. Em particular, as pessoas que se identificam como liberal geralmente têm individualizando valores nos quais eles premiem os cuidados com os outros e a igualdade. Por outro lado, aqueles que se identificam como conservadores geralmente têm vinculativo Valores nos quais eles premam a lealdade, o patriotismo e a autoridade.

Eles desenvolveram postagens de mídia social que compartilhavam um link para um artigo de notícias que pode ser um artigo verdadeiro ou pode ser aquele que espalha a desinformação. O texto no post se concentrou em um valor individualizador, um valor de ligação ou teve uma introdução neutra em termos de valor.

Em um estudo, os participantes receberam vários posts emoldurados com um ou outro valor (ou controle neutro) e foram perguntados se eles compartilhariam este post com outras pessoas. Eles também receberam um questionário de valores que avaliaria o grau em que mantinham valores individualizados e vinculativos. A condição de controle neutro ajudou a avaliar o grau em que a manchete era que uma das pessoas gostaria de compartilhar, independentemente do enquadramento do post.

Este estudo (que foi replicado em um segundo estudo no artigo) descobriu que as pessoas eram mais propensas a compartilhar um artigo específico quando o valor expresso no post correspondia a um valor que mantinha do que quando expressou um valor que não mantinha. Curiosamente, essa influência foi particularmente forte para artigos que continham informações erradas, sugerindo que essa correspondência entre os valores de uma pessoa e o post de mídia social pode impulsionar o compartilhamento de informações falsas.

Um dos estudos desta série explorou se a correspondência entre os valores de uma pessoa e os expressos no post da mídia social levou as pessoas a deliberar mais (ou menos) sobre o post. Não. Além disso, a tendência das pessoas de pensar analiticamente não influenciou o tamanho desse efeito.

Um estudo final analisou postagens reais no Twitter. Este estudo analisou o grau de engajamento e compartilhamento dessas postagens. Ele classificou a pessoa que publica as informações como relativamente conservador ou liberal com base nas contas que a pessoa seguiu, sob a suposição de que as pessoas tendem a seguir outras pessoas com tendências políticas semelhantes para si mesmas. Eles usaram aprendizado de máquina Para classificar o conteúdo de uma postagem como contendo um valor de ligação, um valor individualizador ou sendo neutro. Embora a maioria dos links tenha sido compartilhada com um enquadramento neutro, houve alguns exemplos de postagens com valores de ligação e individualização. Em geral, os relatos liberais obtiveram mais engajamento quando suas postagens foram enquadradas com um valor individualizador do que com um valor vinculativo, enquanto as contas conservadoras obtiveram mais engajamento quando suas postagens foram enquadradas com um valor vinculativo do que com um valor individualizador, sugerindo que os resultados dos estudos de laboratório se traduziram no mundo real.

Este trabalho explica o compartilhamento de informações erradas. As pessoas se sentem bem com postagens que combinam com seus valores profundamente de culpa. Esse bom sentimento pode levar a sensação de que outras pessoas se beneficiariam de ver o post também. Essa compatibilidade de uma postagem com valores pode superar a tendência das pessoas de querer garantir que as informações que eles compartilham sejam precisas.

Em uma época em que as empresas de mídia social não estão examinando o conteúdo publicado em suas plataformas, essas tendências de compartilhar informações erradas criam um ambiente no qual muitas pessoas provavelmente andam por aí com falsas crenças. E como o compartilhamento também é influenciado por valores associados a tendências políticas, significa que a maioria das pessoas com fortes crenças políticas provavelmente terá essas crenças reforçadas em parte por desinformação.