Apostas esportivas veem na Copa chance de recuperação – 15/06/2026 – Esporte

Para a indústria de apostas esportivas, a Copa do Mundo não poderia ter chegado em melhor hora. Com o crescimento estagnado e a concorrência dos mercados de previsão aumentando, os sites de apostas online estão encontrando mais dificuldades para atrair novos clientes e incentivar os atuais a fazer mais apostas.

As partidas da Copa do Mundo, que começaram esta semana em 16 sedes nos Estados Unidos, México e Canadá, podem ser o impulso que a indústria se recupere.

As empresas de apostas estão buscando aproveitar o formato expandido do torneio com 48 seleções, os horários de transmissão em horário nobre e o fato de que acontecerá no verão, que geralmente é a temporada mais fraca para apostas esportivas.

Somente nos Estados Unidos, projeta-se que US$ 4,4 bilhões (R$ 22,3 bilhões) serão apostados em casas de apostas online durante a Copa do Mundo, segundo a empresa de pesquisa Eilers & Krejcik Gaming. Esse valor é mais que o dobro do US$ 1,8 bilhão (R$ 9,10 bilhões) do torneio de 2022.

“É muito para um único evento ou torneio”, disse Chris Grove, sócio emérito da Eilers & Krejcik Gaming. “Os EUA têm um calendário esportivo diversificado, o que dificulta que qualquer evento isolado tenha um impacto desproporcional.”

Projetar quanto será apostado globalmente é mais um jogo de adivinhação porque existem inúmeros mercados não regulamentados, mas muitos analistas esperam que possa atingir um recorde, totalizando dezenas de bilhões de dólares.

Dan Singer, que lidera o setor de Esportes e Jogos da McKinsey & Co., disse que a quantidade de dinheiro apostado pode chegar ao nível de “oito a dez Super Bowls”.

FanDuel e DraftKings, que dominam o mercado regulamentado de apostas esportivas nos Estados Unidos, estão enfrentando intensa concorrência de mercados de previsão como Kalshi e Polymarket. Nos sites de previsão, as pessoas podem apostar em qualquer coisa, desde eleições até a data do casamento de Taylor Swift, e cada vez mais em todos os aspectos dos esportes.

Jordan Bender, analista sênior de pesquisa de ações da Citizens, disse que os mercados de previsão são uma concorrência formidável para sites tradicionais de apostas online.

Outro fator que afeta os volumes de apostas: FanDuel e DraftKings reduziram as promoções que ajudaram a impulsionar seu crescimento inicial.

Tanto FanDuel quanto DraftKings lançaram seus próprios mercados de previsão focados em esportes e estão contando com a Copa do Mundo para continuar expandindo seus negócios já em pleno crescimento.

Quase US$ 12 bilhões foram negociados na Kalshi e Polymarket em dezembro, um aumento de mais de 400% em relação ao ano anterior, segundo dados da Piper Sandler, um banco de investimentos.

A Kalshi está expandindo suas ofertas para a Copa do Mundo. Da mesma forma, a Polymarket expandiu para quase 600 ofertas únicas temáticas. Na quinta-feira (11), a empresa disse que já havia ultrapassado US$ 2 bilhões em volume total de negociação na Copa do Mundo.

Jason Robins, CEO da DraftKings, disse que tinha expectativas “muito altas” para aquisição e engajamento de clientes na Copa do Mundo, especialmente do incipiente site de mercado de previsão da empresa, embora não tivesse certeza se os jogos das fases de grupo teriam altos volumes de apostas.

“Vamos realmente apostar tudo”, disse Robins em reunião empresa no mês passado. “Acho que será absolutamente tremendo para aquisição de clientes”, acrescentou.

As apostas em mercados de previsão são regulamentadas pela Comissão Federal de Negociação de Futuros de Commodities. Isso permite que as pessoas apostem em esportes através de mercados de previsão em grandes estados como Califórnia, Flórida e Texas, que não aprovaram as apostas esportivas tradicionais.

Mas enquanto a indústria de apostas vê novas oportunidades nos mercados de previsão, pesquisadores de saúde pública dizem que essas plataformas podem representar uma séria ameaça para pessoas com vício porque, assim como as apostas esportivas, oferecem gratificação instantânea, enquanto usam o verniz de terminologia financeira como “mercados” e “contratos”.

Esses especialistas temem que a expansão dos mercados de previsão e a promoção de oportunidades de apostas em torno da Copa do Mundo possam intensificar os problemas financeiros de apostadores.

A Fanatics Sportsbook tem um plano de marketing agressivo em torno da Copa do Mundo, o primeiro do site desde que se tornou nacional em 2024.

“Vemos a Copa do Mundo como um grande momento para nós”, disse Michael Fitzsimmons, vice-presidente sênior de marketing de marca da Fanatics Sportsbook.

A empresa, que é de capital fechado, é líder de mercado em vestuário de times em todos os esportes, bem como em cards colecionáveis e itens de colecionador. Fitzsimmons disse que o futebol estava entre os cinco principais esportes em volume de apostas. “Nossos dados mostram que nossos clientes estão focados no futebol europeu e suas estrelas”, disse ele.

Para esse fim, a Fanatics vai distribuir camisas de jogadores como Kylian Mbappé, da França, Harry Kane, da Inglaterra, e Cristiano Ronaldo, de Portugal.

Se o torneio vai superar as expectativas de apostas depende da seleção masculina dos Estados Unidos.

Uma eliminação precoce dos EUA provavelmente diminuiria a atividade de apostas, enquanto uma campanha mais longa amplificaria o marketing das empresas, disse Grove.

A Fanatics pagará a todos os seus clientes de apostas US$ 10 por cada gol que a seleção dos EUA marcar ao longo do torneio. “Esperamos que a primeira partida dos EUA tenha cinco vezes o volume de apostas” de qualquer outra seleção jogando nas rodadas iniciais do torneio, disse Fitzsimmons.